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家居卖场年底冲量 卫浴企业丰收愿景难实现

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-07  浏览次数:286
核心提示:金九银十已落下帷幕,但家居建材卖场的促销大战并未就此停歇,眼看双十一临近,面对电商的虎视眈眈,家居卖场再一次举起了促销利剑,既为抵挡线上冲击,也为企业年底冲量做准备
       金九银十已落下帷幕,但家居建材卖场的促销大战并未就此停歇,眼看双十一临近,面对电商的虎视眈眈,家居卖场再一次举起了促销利剑,既为抵挡线上冲击,也为企业年底冲量做准备。然而,行情不稳,需求不旺,价格再低也无人问津,盼望着借促销清空库存过个丰收年的卫浴企业怕是要失望了。

年底刚需释放 家居卖场促销活动集中

年底是家居消费的旺季,也是刚性需求最旺盛的时候。主要有以下两方面原因影响:首先,年底是传统婚庆旺季,不少人选择在年底结婚。这样,新人一般会在这几个月选购家居产品布置新房;其次,春节前,很多人都喜欢购置新的家居布置现住的房子,给房子换个漂亮的新装过年,还有一部分赶在春节前入伙的客户,也集中在这个时段选购家居。

而在业内专家看来,之所以在年前家居卖场的促销活动如此集中,优惠力度如此之大,是因为“金九银十”已经消化了部分购买力,而目前元旦假期还有两个多月,想要抢夺更多的市场份额,必须提前准备举办大力度的促销活动,才能吸引消费者眼球。另外,年底也有刚性的消费需求需要释放,商家想把握这一商机,进行年底冲刺。

家居卖场日子难过 卫浴商家生存堪忧

当下,一边是持续低迷的市场环境,一边是新开业的家居大卖场,两边夹击让建材商家的日子越来越不好过。在业内人士看来,按照目前经济走向,明年的家居市场可能会更加艰难,生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止,一些家居大卖场已经倒下了不少商家。

家居卖场日子难过,卫浴商家自然好不到哪去。市场仍旧低迷,大部分卫浴商家只能勉强维持,只有小部分获得了不错的业绩。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场,其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。年底促销是为最后冲刺一把,有卫浴商家表示,“不求有多高利润,而是冲击销量,即使赔钱赚吆喝,也要最后一搏。”

一到下半年,卫浴企业总是特别忙,忙着清货,忙着促销,这已经成为了一种常态。当前,卫浴市场行情不稳,企业年底冲量的做法固然值得理解,但一味靠低价促销来消耗库存定然不利企业的长远发展,卫浴企业要想实现丰收愿景还需立足本质。

 
 
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